kcdatanet 發表於 15-8-4 09:40

移動美妝行業 搶賺中國鈔票

隨著產業結構的改變,加上國際化的商業環境減低傳統社會對女性的種種掣肘,婦女投入職場的比例逐漸升高,而街道上隨處可見的咖啡廳、精品店似乎也暗示著這股女性勢力的興起。
根據Wealth-X發表的《2014年世界超級財富報告》數據顯示,中國淨資產值3000萬美元或以上的人數為全球第五大,而其中,女性富豪的比例更高達15%。這群購買力傲視全球的中國「大媽」,早已被企業鎖定商機,「跟著女性賺錢!」儼然成為新風潮。
除了企業大賺「女性財」之外,投資大眾如要選擇長期的投資標的,更應該注意其中「女性」成分有多高,來看看其中的重要戰場─化妝品。
中國化妝品市場 平均年成長20%根據《中商情報網》統計,2014年中國化妝品零售交易規模為4052.3億元,預計到2018年,這一規模超過8000億,平均年成長率為20.6%。(如下圖所示)

除了化妝品市場的擴大之外,另一個值得注意的是「互聯網時代」的來臨,跳脫傳統的紙本雜誌,APP與多功能網站日新月異,也加速了訊息的傳播,提高用戶獲得訊息的效率。根據統計,2014年中國整體網民規模達到6.5億人,其中移動網民為5.6億人,女性移動網民占比52.9%,整體接近3.0億人。
台灣相關概念股F-麗豐投信看好麗豐股份有限公司,2013年以「F-麗豐」在台灣掛牌上市,主要經營業務為美容護膚品之研發、製造及銷售,旗下擁有美容護膚品「克麗緹娜」自有品牌。
「克麗緹娜」銷售模式以「產品結合服務」為主,在中國大陸經營近20年,擁有超過4,000家加盟店,而在台灣也有160多家的加盟店,說起麗豐回台掛牌的原因,麗豐表示,克麗緹娜是台灣人創造的品牌,此次回台掛牌,我的第一個想法是「尋根」,其次是從台灣重新出發,打造全新的的第二品牌,進軍東南亞,也進軍全世界。
麗豐甫創業之時,也面臨到了許多困境,1998年中國大陸禁止直銷業發展、女性化妝人口少、對化妝品普遍認知低落等等,都讓麗豐初期發展四處碰壁,但當時的決策者並沒有因此放棄,「政策是死的,但人的腦袋是活的」,在經過多年的經營之後,在2009年6月,麗豐終於取得大陸直銷執照,是中國大陸23家獲得直銷牌照中的第一家台資企業。
綜觀前年,麗豐整體2014年財報表現亮眼,全年合併營收為30.71億元,年增14%,毛利率平均更是一直穩定在75%以上。挾帶著強大的營收能力,麗豐打算加大品牌影響力,看準此波互聯網商機,以「加盟店+互聯網 +O2O」三合一模式,擴展通路,全力搶攻2020年化妝品、保健食品合計高達3兆人民幣的「新美力」商機, 另外啟動「異業結合」,和非化妝品業合作,擴大會員數。
麗豐表示,儘管今年度展店將會放緩,但會全力提高獲利,今年營收獲利將同步2位數成長,法人估計今年仍將賺上一個股本,對此,投信多加看好。

圖說:近日股價走勢亮麗,不僅已順勢填息(配息7元),股價目前約在244元,預期只要量能不失控,後市仍可穩步上攻。


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