iPhone難賣、陸市又慘摔 蘋果6大隱憂纏身
iPhone難賣、陸市又慘摔 蘋果6大隱憂纏身http://img.chinatimes.com/newsphoto/2016-07-27/656/20160727003204.jpg蘋果上季營收、獲利雙雙衰退，財報現隱憂。（美聯社）
2016年07月27日 11:00
徐慈薇／整理報導
蘋果（Apple）上季財報符合預期，盤後一度勁揚7%。但整體而言，蘋果營收、獲利及銷售皆下滑，市場認為蘋果及供應鏈股價會大漲，是因為原本期望太低所導致。《中央社》指出，整體觀察，蘋果財報透露出6大隱憂：
1.iPhone上市以來，銷售量連2季年衰退。
蘋果上季銷售量約4040萬支，較去年同期減少約15%。而此前一季蘋果iPhone銷售量出現首次年衰退。
2.銷量下滑，iPhone營收也連2季年衰退。
財報顯示，蘋果上季iPhone營收約240.4億美元，較去年同期313.68億美元大減23%，連2季下滑。
3.iPhone平均銷售價格跌破600美元。
外媒報導，由於低價機種iPhone SE銷售量大增，導致上季iPhone平均銷售價格下滑至595美元，比前一季的642美元大減7.3%。
4.整體營收、獲利連2季下滑。
蘋果財報顯示，截至6月底的營收為424億美元，盈餘78億美元，雙雙呈現年衰退，分別減少15%、27%。蘋果前一季出現自2003年以來營收、獲利首次年衰退的局面。
5.中國市場營收減，退居蘋果第3大市場
截至6月底的當季，蘋果大中華區營收為88.48億美元，季減29%、年減33%，慘遭歐洲市場超車，退居第3大市場。
6.蘋果財測營收恐持續年衰退。
展望本季，蘋果預估營收約在455億~475億美元之間、毛利率介於37.5~38%之間，可能會持續陷入年減的窘境。
雖然如此，執行長庫克仍表示，對未來的iPhone看法「非常樂觀」。
(中時電子報)
轉貼資料來源:中時新聞
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