取代蘋果 Alphabet市值全球第一

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Google的母公司Alphabet公佈去年第四季的財報，歸功於廣告銷售部門的營運情況良好，公司整體獲利和銷售收入都優於預期，讓Alphabet擠下矽谷勁敵Apple成為全球最有價值的企業。

據資料顯示，Apple是在2011年時超越石油巨擘Exxon Mobil，成為全球最有價值的企業。而Alphabet打敗Apple的重要因素在於，許多投資人對於Apple所經營的智慧型手機事業失去信心，認為Alphabet擁有較清楚、詳細的規劃能使公司成長，因此轉而投入Alphabet的懷抱。

組織重組後再創高峰

去年透過組織重組，Alphabet的執行長Larry Page將經營重心放在公司最核心的網路部門，且同時將焦點鎖定投資新的領域，例如:人工智慧、無人車、醫療科技和更快速的網路服務。雖然Apple也跨足汽車和人工智慧領域，但一向神祕的Apple並未對外界透露太多這方面的資訊。

再者，隨著iPhone的銷售情況下滑，Apple不得不公布15年來第一次的獲利成長下跌，相反地，Alphabet今年的銷售可望成長16%。

分析師表示:「Alphabet的核心事業營運狀況非常良好。」這不但對Alphabet是一大利多，投資人也會對Alphabet旗下企業有更大的信心。

Alphabet獲利超出預期

(圖說/Alphabet與Apple市值比較圖；圖中白色為Alphabet)

Alphabet去年第四季的營收成長19%，來到173億美元，超過分析師預估的169億美元。每股獲利達8.67美元，也較預期的8.08美元高。歸功於Google的核心事業營運良好，且投資人對公司的創新能力有信心，股價相較於2012年已有超過倍數的成長。

科技業躍升投資首選

雖然Apple的年營收和獲利都勝過Google，投資人並不將目光放在過往表現，而是關注未來展望。無論是Apple或是Alphabet的崛起，都說明了大多數投資人的目光皆鎖定科技產業，這種現象在近年尤為明顯，目前全球最有價值的前九大企業中，科技業囊括了五個名額，分別是: Alphabet、Apple、微軟、Facebook及亞馬遜。

「創新」成為核心項目

Apple和Alphabet恰好為科技業中兩種相反的經營銷售模式。Apple的經營核心集中於較小規模且須付費的服務，例如iTunes和App Store；而Alphabet則透過推出廣大且免費的服務，提升消費者數量，也帶動廣告銷售的數量和收入。

現階段，Larry Page和Sergey Brin的重心放在確保Alphabet能夠持續在創新方面勝過其他競爭者，而公司的核心業務則由Google現任執行長Sundar Pichai負責。Sundar Pichai致力於改善、創新廣告服務，有效地讓Google的廣告點擊率在廣告價格下跌16%的情況下，仍提升了31%。

然而，財報中仍有表現不佳的項目，Alphabet的「Other Bets」部分在2015年營運損失達35.7億美元，而收入部分則為4.48億美元，主要來自於智慧家居Nest、快速網路服務Fiber和醫療科技的營收。但由於整體成本管控得宜，第四季的收入淨值仍達到49.2億美元。

相較之下，儘管Apple在網路服務方面，仍有廣大的iPhone及iPad持有人使用iCloud、Apple Music、App Store等產品，但投資人並不認為這部分的營收能補足iPhone銷售下滑的損失。雪上加霜的是，iPad的銷售量已經連續八季下滑，且Apple Watch的銷售情況遲遲不見起色。

但或許Apple跟Alphabet明年都得退居次位，據傳言沙烏地阿拉伯將出售沙烏地阿拉伯國有石油公司的股票，若該公司公開上市，預估市值將超過2.5兆美元。

(資料來源/Bloomberg)

預見雜誌授權轉載

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