鴻海助攻 夏普電視成長翻倍躍升全球第四

期貨林瑋倫

鴻海助攻 夏普電視成長翻倍躍升全球第四

2017-08-08 14:04 〔記者陳梅英／台北報導〕

根據TrendForce光電研究（WitsView）最新研究顯示，由於中國內銷市場持續低迷、北美通路漲價衝擊銷售，2017年第二季全球液晶電視出貨量為4737萬台，季增7.6%，年減5.2%；前三名為三星電子、樂金電子與TCL，而夏普在鴻海上下游資源整合的助力下，第二季出貨量較第一季幾乎翻倍，排名由第九位快速竄升至第四位。

ＷitsView指出，品牌龍頭三星今年在高階機種主打QLED TV未能獲得消費者共鳴，第二季出貨表現持續低迷，季減6.9%。由於上半年表現不佳和高階機種庫存過高，三星下調今年整機出貨計畫至4400萬台，若加上外包給ODM的訂單，整體出貨數量預估約為4600萬台。

相對於三星流失高階市場的市占率，排名第二的樂金電子雖然第二季出貨量季減3.1%，但在高階產品強打OLED TV的策略奏效，已逐漸拉近與三星的距離。索尼於第二季達成季增15.9%的好成績，也是受惠於近年專攻高階市場的布局，WitsView預估，樂金與索尼整年出貨量相對於去年將持平或小幅成長。

出貨量排名第三的TCL在產能與價格上有來自華星光電面板資源的奧援，第二季持續在外銷市場攻城掠地，季增達21.1%。相對地，海信因為缺乏有力的面板合作夥伴，第二季出貨持續衰退，季減2.8%，排名也由第四位下滑至第六位。

夏普第二季出貨量與第一季相比呈現倍數成長，排名更從第九位竄升至第四位，上半年整體出貨則達到380萬台，年增70%，可見鴻海於面板、代工與品牌的上下游經營整合已經開始發揮成效。但值得注意的是，夏普在中國內銷通路有庫存過高的現象，加上中國品牌也準備在下半年加強促銷力道，在內憂外患夾擊下，夏普在中國市場能否維持上半年的火熱表現，將牽動著今年品牌是否能順利達成1000萬台的出貨目標。