kcdatanet 發表於 15-8-6 13:52

全台瘋運動 你還不知道Under Armour嗎?

你加入「路跑」、「騎單車」的行列了嗎?你知道近期最夯的「運動品牌」是什麼嗎?
「路跑」、「騎單車」是台灣近期最盛行的兩項運動,光是去年,路跑運動就舉辦了四百多場,而單車活動也不勝枚舉。在「運動品牌」方面,也跳出一隻直逼NIKE地位的黑馬 – 「Under Armour」。
路跑、單車等運動風靡全台2014年國人十大死因中,有多項與心血管疾病相關,其中最危險的因子就是近期國人最害怕的「高血壓」、「高血糖」、「高血脂」,如果這「三高」,未加以控制,就會演變成心血管疾病,也因為如此,近幾年,國人開始掀起運動及健康飲食風潮。

而其中「有氧運動」是最有效降低「三高」的運動,這也是為什麼全台開始「路跑」、「騎單車」的原因。雖然去健身房、跳有氧舞蹈、練瑜珈,也都有助於健康,但是這些都要錢,而跑步、騎單車,只要一雙球鞋、一台腳踏車,到哪都能做運動,是門檻最低、人人都能做的「有氧運動」。
先是前幾年引起話題的「COLOR RUN」,不只掀起民眾瘋狂,連藝人都紛紛參與,甚至在台灣也舉辦過「婚紗路跑」、「螢光路跑」、「單身路跑」、「殭屍路跑」等。光是去年一整年,台灣大大小小路跑活動就有447場,也就是說,平均一天就有一場路跑活動可以參加。而在單車方面,國內也時常舉辦,「單車環島」、「單車生態遊」、「自行車登山王」等活動。隨著這些運動的盛行,台灣的河堤步道也愈趨完善,現在河濱公園不只步道可供跑步、騎自行車,鄰近的草坪也設有籃球場、網球場、羽球場讓你隨時都能動。而網路上票選大家愛去的地點有宜蘭河濱公園、景美河堤、大佳河濱公園等,這些都是從事運動及放鬆身心的好去處。
「女力路跑」崛起 呈現翻倍性成長記得前幾年在台灣流行的鄭多燕瘦身操嗎?因為運動,讓一個微肉的女生帶起事業第二春,許多女性看到這樣成功的案例,也紛紛跳入運動這個行列,再加上近年來興起的運動App、社群,貼心有趣的小程式讓枯燥的運動變得有趣。而近期台灣大眾也受到歐美文化影響,開始追求健康美,不論是馬甲線還是結實的小腿曲線,也都成為女性們運動的理由。
而事實上,這股商機是非常驚人的,根據統計,女性加入路跑,以及專門舉辦給女性路跑的賽事都已經呈現翻倍成長,男士們,可別再以為女生只會去喝喝下午茶、找三姑六婆打屁聊天。
正是看準這波商機,運動品牌Mizuno於三年前率先在台灣舉辦專屬女性的路跑活動,也在去年,於東區成立了Mizuno的路跑旗艦店。Mizuno總經理解釋路跑受女性喜愛的原因在於,女性路跑年齡層分佈於20~39歲間,這群女性擁有獨立以及成熟的經濟能力,她們已經將參加路跑視為「和姐妹淘分享秘密與榮耀的社交場合」,路跑是她們享受生活的一部分。
週邊商品夯 貼心打造女性專屬用品Mizuno總經理表示,隨著「女力路跑」這塊商機的興起,Mizuno女性路跑商品占總商品的比例從2013年的10%增加至2014年的30%。對於愛美的女性來說,這絕對不單單只是「運動」,更重要的是展現「自信美」以及「時尚」的表現,看準了這波商機,運動品牌紛紛打造專屬於女性的商品。
像是適合女性的「運動內衣」、「運動衣褲」,讓女性在運動時,可以減緩天生生理上帶來的不適,另外,解緩運動過後帶來的黏膩感,女性商品也盡量以「柔軟」、「舒適」的材質製作,藉此吸引女性購買。
另外,相信很多愛運動的女生,一定都有這一個困擾:去跑步時,到底手機、鑰匙、水瓶該放在哪裡?女生可能還會想帶一點防曬乳,可是身上又沒那麼多口袋,這時就讓「穿戴式隱形腰包」變成你的跑步必備品,既能把貴重物品帶在身上,也能適時補充水分。
以上林林種種跑步商品加起來,有跑步鞋、運動衣褲、運動內衣、隱形腰包等,再加上護腕、護踝、防風外套等商品,路跑運動市場確實是商機無限。你可能很疑惑,跑步一定要有這些產品嗎?我想這些運動品牌的代理商肯定會告訴你:「是的,因為這讓你看起來更專業、更美麗!」
跑步APP 讓你連運動都可以和別人社交自己一個人跑步很容易怠惰嗎?此時你就需要一個「跑步APP」。在跑步成為全民運動之下,也衍生出來各種跑步APP,讓你跑步的同時也能社交。經《每週一問》網路調查,目前跑者愛用的跑步APP主要有以下六個,Nike+ running、馬拉松世界、Endomondo、Runkeeper、mySports、Runtastic。
其中又以Nike+ running為最多人喜愛,網友表示,Nike+ running相當符合跑者的需求,再加上朋友加油聲、自選激勵歌曲和運動明星語音回應等好玩設計,有趣又容易上手。
本土自製的「馬拉松世界」,則名列第二,它可以隨手紀錄運動日誌,並且可以掌握大小賽事、記錄圈數與里程,重點是,它具有社交平台,讓大家可以互相交流,詢問跑步問題,也可以讓你產生競爭意識,較有跑步的動力。(圖說:馬拉松世界的社交平台,在平台上,你不僅可以紀錄自己的運動日誌,你可以觀看朋友的紀錄,讓你和朋友互相競爭、互相分享運動的趣事)
運動題材升溫 台灣供應鏈可望受惠2015年,NBA最有價值球員Stephen Curry穿著 Under Armour 的籃球鞋,奪下 NBA 年度冠軍賽的勝利。贏得高爾夫球大師錦標賽的年輕高爾夫球選手 Jordan Spieth,也是穿著 Under Armour 的高爾夫球裝。Under Armour近期甚至積極搶攻台灣棒球市場,目前已簽下中華職棒球星中信兄弟周思齊與Lamigo桃猿藍寅倫,與猿隊合作密切,搶食NIKE與美津濃市場。因為這些事件,使Under Armour聲名大噪,成為直逼Nike的運動品牌。(圖說:從2007年至今,Under Armour股價呈現線性成長,直至今日都還未出現明顯的修正味道,而近期釋出的財報又是一大利多。)
Under Armour第二季財報亮眼,近期法人也看好運動用品供應鏈,台灣相關OEM、ODM廠可望受惠,具備UA題材的概念股包含儒鴻、聚陽、東隆興、得力等。
除了UA概念股之外,其他的運動廠牌在這波趨勢中,也都紛紛受惠,Nike相關供應鏈的台灣豐泰企業六月營收創下歷史次高,主要正是因為NIKE訂單增加,目前也持續新增生產線及設廠,景氣一片大好。
另外也是近年來頗夯的議題:穿戴式裝置,儘管蘋果推出APPLE WATCH,銷售量之差出乎所有投資人的意料之外,但各家公司都預告:「在未來穿戴式裝置不可能會缺席,只會越來越壯大」。
現行運動市場上,穿戴式裝置的運用主要有運動手環及手錶,運動手環台灣主要製作廠商有宏達電,手錶則有華碩推出的ZEN WATCH。而蘋果APPLE WATCH相關供應鏈,主要有台積電、廣達、宸鴻、日月光等。
國人越來越追求健康、養生的情況下,運動會越來越盛行,而上述這些運動周邊商品也將越來越完善,光是跑鞋的選擇就非常琳瑯滿目,再加上運動衣、運動腰包等等,創造出來的商機更無可限量。台灣廠商也可望在這波運動風潮下受惠,憑藉台灣廠商良好的技術及運動機能衣、運動鞋的需求提升,業績可望持續成長。
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