全台瘋運動 你還不知道Under Armour嗎？

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你加入「路跑」、「騎單車」的行列了嗎?你知道近期最夯的「運動品牌」是什麼嗎?

「路跑」、「騎單車」是台灣近期最盛行的兩項運動，光是去年，路跑運動就舉辦了四百多場，而單車活動也不勝枚舉。在「運動品牌」方面，也跳出一隻直逼NIKE地位的黑馬 – 「Under Armour」。

路跑、單車等運動  風靡全台

2014年國人十大死因中，有多項與心血管疾病相關，其中最危險的因子就是近期國人最害怕的「高血壓」、「高血糖」、「高血脂」，如果這「三高」，未加以控制，就會演變成心血管疾病，也因為如此，近幾年，國人開始掀起運動及健康飲食風潮。

而其中「有氧運動」是最有效降低「三高」的運動，這也是為什麼全台開始「路跑」、「騎單車」的原因。雖然去健身房、跳有氧舞蹈、練瑜珈，也都有助於健康，但是這些都要錢，而跑步、騎單車，只要一雙球鞋、一台腳踏車，到哪都能做運動，是門檻最低、人人都能做的「有氧運動」。

先是前幾年引起話題的「COLOR RUN」，不只掀起民眾瘋狂，連藝人都紛紛參與，甚至在台灣也舉辦過「婚紗路跑」、「螢光路跑」、「單身路跑」、「殭屍路跑」等。光是去年一整年，台灣大大小小路跑活動就有447場，也就是說，平均一天就有一場路跑活動可以參加。而在單車方面，國內也時常舉辦，「單車環島」、「單車生態遊」、「自行車登山王」等活動。

隨著這些運動的盛行，台灣的河堤步道也愈趨完善，現在河濱公園不只步道可供跑步、騎自行車，鄰近的草坪也設有籃球場、網球場、羽球場讓你隨時都能動。而網路上票選大家愛去的地點有宜蘭河濱公園、景美河堤、大佳河濱公園等，這些都是從事運動及放鬆身心的好去處。

「女力路跑」崛起 呈現翻倍性成長

記得前幾年在台灣流行的鄭多燕瘦身操嗎？因為運動，讓一個微肉的女生帶起事業第二春，許多女性看到這樣成功的案例，也紛紛跳入運動這個行列，再加上近年來興起的運動App、社群，貼心有趣的小程式讓枯燥的運動變得有趣。而近期台灣大眾也受到歐美文化影響，開始追求健康美，不論是馬甲線還是結實的小腿曲線，也都成為女性們運動的理由。

而事實上，這股商機是非常驚人的，根據統計，女性加入路跑，以及專門舉辦給女性路跑的賽事都已經呈現翻倍成長，男士們，可別再以為女生只會去喝喝下午茶、找三姑六婆打屁聊天。

正是看準這波商機，運動品牌Mizuno於三年前率先在台灣舉辦專屬女性的路跑活動，也在去年，於東區成立了Mizuno的路跑旗艦店。Mizuno總經理解釋路跑受女性喜愛的原因在於，女性路跑年齡層分佈於20~39歲間，這群女性擁有獨立以及成熟的經濟能力，她們已經將參加路跑視為「和姐妹淘分享秘密與榮耀的社交場合」，路跑是她們享受生活的一部分。

週邊商品夯 貼心打造女性專屬用品

Mizuno總經理表示，隨著「女力路跑」這塊商機的興起，Mizuno女性路跑商品占總商品的比例從2013年的10％增加至2014年的30％。對於愛美的女性來說，這絕對不單單只是「運動」，更重要的是展現「自信美」以及「時尚」的表現，看準了這波商機，運動品牌紛紛打造專屬於女性的商品。

像是適合女性的「運動內衣」、「運動衣褲」，讓女性在運動時，可以減緩天生生理上帶來的不適，另外，解緩運動過後帶來的黏膩感，女性商品也盡量以「柔軟」、「舒適」的材質製作，藉此吸引女性購買。

另外，相信很多愛運動的女生，一定都有這一個困擾：去跑步時，到底手機、鑰匙、水瓶該放在哪裡？女生可能還會想帶一點防曬乳，可是身上又沒那麼多口袋，這時就讓「穿戴式隱形腰包」變成你的跑步必備品，既能把貴重物品帶在身上，也能適時補充水分。

以上林林種種跑步商品加起來，有跑步鞋、運動衣褲、運動內衣、隱形腰包等，再加上護腕、護踝、防風外套等商品，路跑運動市場確實是商機無限。你可能很疑惑，跑步一定要有這些產品嗎？我想這些運動品牌的代理商肯定會告訴你：「是的，因為這讓你看起來更專業、更美麗！」

跑步APP 讓你連運動都可以和別人社交

自己一個人跑步很容易怠惰嗎？此時你就需要一個「跑步APP」。在跑步成為全民運動之下，也衍生出來各種跑步APP，讓你跑步的同時也能社交。經《每週一問》網路調查，目前跑者愛用的跑步APP主要有以下六個，Nike+ running、馬拉松世界、Endomondo、Runkeeper、mySports、Runtastic。

其中又以Nike+ running為最多人喜愛，網友表示，Nike+ running相當符合跑者的需求，再加上朋友加油聲、自選激勵歌曲和運動明星語音回應等好玩設計，有趣又容易上手。

本土自製的「馬拉松世界」，則名列第二，它可以隨手紀錄運動日誌，並且可以掌握大小賽事、記錄圈數與里程，重點是，它具有社交平台，讓大家可以互相交流，詢問跑步問題，也可以讓你產生競爭意識，較有跑步的動力。

(圖說：馬拉松世界的社交平台，在平台上，你不僅可以紀錄自己的運動日誌，你可以觀看朋友的紀錄，讓你和朋友互相競爭、互相分享運動的趣事)

運動題材升溫 台灣供應鏈可望受惠

2015年，NBA最有價值球員Stephen Curry穿著 Under Armour 的籃球鞋，奪下 NBA 年度冠軍賽的勝利。贏得高爾夫球大師錦標賽的年輕高爾夫球選手 Jordan Spieth，也是穿著 Under Armour 的高爾夫球裝。Under Armour近期甚至積極搶攻台灣棒球市場，目前已簽下中華職棒球星中信兄弟周思齊與Lamigo桃猿藍寅倫，與猿隊合作密切，搶食NIKE與美津濃市場。因為這些事件，使Under Armour聲名大噪，成為直逼Nike的運動品牌。

(圖說：從2007年至今，Under Armour股價呈現線性成長，直至今日都還未出現明顯的修正味道，而近期釋出的財報又是一大利多。)

Under Armour第二季財報亮眼，近期法人也看好運動用品供應鏈，台灣相關OEM、ODM廠可望受惠，具備UA題材的概念股包含儒鴻、聚陽、東隆興、得力等。

除了UA概念股之外，其他的運動廠牌在這波趨勢中，也都紛紛受惠，Nike相關供應鏈的台灣豐泰企業六月營收創下歷史次高，主要正是因為NIKE訂單增加，目前也持續新增生產線及設廠，景氣一片大好。

另外也是近年來頗夯的議題：穿戴式裝置，儘管蘋果推出APPLE WATCH，銷售量之差出乎所有投資人的意料之外，但各家公司都預告：「在未來穿戴式裝置不可能會缺席，只會越來越壯大」。

現行運動市場上，穿戴式裝置的運用主要有運動手環及手錶，運動手環台灣主要製作廠商有宏達電，手錶則有華碩推出的ZEN WATCH。而蘋果APPLE WATCH相關供應鏈，主要有台積電、廣達、宸鴻、日月光等。

國人越來越追求健康、養生的情況下，運動會越來越盛行，而上述這些運動周邊商品也將越來越完善，光是跑鞋的選擇就非常琳瑯滿目，再加上運動衣、運動腰包等等，創造出來的商機更無可限量。台灣廠商也可望在這波運動風潮下受惠，憑藉台灣廠商良好的技術及運動機能衣、運動鞋的需求提升，業績可望持續成長。

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