三星谷歌婚姻走到十字路口：Tizen或成攪局者

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關係日趨微妙

三星今天在紐約發布了新一代旗艦智能手機Galaxy S4，隨新品的發布，相信這家韓國電子巨頭在Android生態系統的有利地位會進一步增強。然而，雖然三星在本周是整個科技行業矚目的焦點，但三星、谷歌以及Android生態系統之間剪不斷理還亂的複雜關係，注定會在2013年走到十字路口。

三星當前旗艦智能手機Galaxy S3，是2012年全球最暢銷的Android設備。在上市前6個月，這款手機的銷量即突破4000萬部；2012年第三季度，Galaxy S3還一舉超越蘋果iPhone，成為世界上最暢銷的智能手機。不過，隨iPhone 5的發布，蘋果在第四季度重新奪回這一頭銜。

今天，三星對Galaxy S4的前景充滿信心，預計每月的銷量有可能達到1000萬部。據悉，為了避免出現供應短缺的局面，該公司已經訂購了足夠多的零部件。隨世界上越來越多的人購買智能手機，三星如此自信當然是有充分理由的。但是，這種自信也有個前提，即三星在未來12到18個月仍然是最大的Android設備廠商。鑒於三星當前同谷歌之間複雜的關係，這種猜想能否成為現實，還真沒有人清楚。

若想知道三星對Android平台的重要性，不妨來看看下面這件事：谷歌在2012年5月宣佈收購摩托羅拉移動后，執行董事長埃裡克·施密特(Eric Schmidt)曾直接飛赴三星在韓國的總部，親自向該公司高管承諾，摩托羅拉移動不會在Android生態系統中獲得任何優待。

若想知道三星對Android平台的重要性，不妨來看看下面這件事：谷歌在2012年5月宣佈收購摩托羅拉移動后，執行董事長埃裡克·施密特(Eric Schmidt)曾直接飛赴三星在韓國的總部，親自向該公司高管承諾，摩托羅拉移動不會在Android生態系統中獲得任何優待。

施密特回憶說，“我告訴他們，我們會公平對待Android生態系統中的每一個成員。摩托羅拉移動的品不會獲得任何優待。如果出現不公平的事情，這個生態系統就會毀於一旦，這將是一個極其嚴重的錯誤。”

施密特果然說到做到。谷歌並未給予摩托羅拉移動任何優待。自收購完成以來，谷歌甚至沒有讓摩托羅拉移動開發任何基於Android系統的旗艦Nexus設備。在過去一年間，得益於Galaxy S3和Galaxy Note等品的熱銷，三星在全球Android市場的主導地位還得到了進一步加強。

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下一個“Wintel聯盟”？

目前，在全球Android設備的總銷量中，三星的市場份額達到40%，遙遙領先於位居第二的華為，后者的份額大約為7%。毫無疑問，三星已經取得了成功。無論在硬件設計上，還是在軟件改進方面，該公司都遙遙領先於其他任何一家Android設備廠商。

另外，在借鑒蘋果成功經驗方面，三星同樣是所有Android廠商中做得最出色的。這種戰略也讓三星麻煩纏身，因為與蘋果在全球展開專利大戰，該公司投入了巨額的訴訟費用，目前雙方的專利紛爭正陷入僵局。與此同時，三星設備銷量飆升，最終在Android生態系統中登頂。

結果，三星與谷歌聯手打造的Android聯盟，成功遏制了蘋果在移動設備領域的增長勢頭。頗具諷刺意味的是，Android聯盟與英特爾和微軟構建的“Wintel聯盟”極為相似，后者曾在十多年前阻止了蘋果在個人電腦領域中的急速發展。另外值得一提的是，三星還是全球第一大Android平板電腦廠商，旗下還擁有最暢銷的Chromebook筆記型電腦品牌。

谷歌與三星的聯姻，是計算機領域中最為強大的“二人組”，給蘋果和微軟施加了巨大的競爭壓力。然而，這種合作關係能否固若金湯？實際上，谷歌和三星之間也存在多方面的利益衝突，使得雙方關係正出現裂痕，這也正是此類合作關係的常見問題。兩家公司在移動領域的未來，以及Android生態系統的整體健康，卻因為這種裂痕而面臨風險。

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HTC卷土重來

第一個問題便是，三星對其他Android手機廠商的領先優勢正開始縮小。正如三星可以借鑒蘋果的經驗，完成“師夷長技以制夷”一樣，其他Android廠商現在也在仿效三星的做法。例如，HTC就同時借鑒蘋果和三星的經驗，打造出一款融合了Galaxy S系列和iPhone特點的智能手機——HTC One。

HTC在今年2月推出了這款手機，目前受到了專業人士的普遍好評。別忘了，在三星崛起以前，HTC可是第一大Android手機廠商。與此同時，在今年1月舉行的國際消費電子展(CES)上，華為推出了兩款高端Android手機，目標直指三星Galaxy S3和Galaxy Note。

華為Ascend Mate的採用6.1英寸顯示屏，甚至比Galaxy Note還稍大一些，兩款手機的設計也非常相似。華為Ascend D2也仿效三星超薄塑料外殼設計，配置四核處理器、2GB RAM、32GB ROM、1300萬像素攝像頭、443dpi像素密度顯示屏(超越Galaxy S3和iPhone 5)，以及堪比Droid Razr Maxx的3000mAh電池。

除了三星Galaxy S3，Nexus 4是2012年另一款最熱門的Android手機，這是谷歌與另一家韓國手機廠商LG合作開發的品。事實上，如果不是由於市場需求過旺，導致Nexus 4在去年第四季度的大多數時間裡斷貨，這款手機可能會從Galaxy S3手中蠶食更多的市場份額。

由於谷歌提供了補貼，8GB版Nexus 4售價只有299美元，16GB版為349美元，鑒於這款設備已經解鎖，用戶不需要與移動運營商簽服務合同，價格成為這款手機最大的優勢之一。相比之下，解鎖版Galaxy S3售價在500美元到600美元之間。

Nexus 4價格低廉，對消費者和谷歌來說，都是件好事。谷歌希望能有更多的人購買Android智能手機，因為它只能從使用其移動平台的用戶身上賺錢。不過，對三星而言，這並不是什麼利好消息——三星是靠出售設備賺錢。鑒於此，三星與谷歌之間的裂痕越來越大。

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軟硬件全面整合


業內人士估計，如果Nexus 4和Nexus 7平板電腦(由華碩生)相繼取得成功，谷歌未來會更加積極主動，直接向消費者出售價格低廉的Nexus智能手機和平板電腦，一方面讓用戶從昂貴的運營商合同中解脫出來，另一方面讓更多人去購買打上更多谷歌烙印的移動設備。

自2010年1月發布Nexus One以來，谷歌一直就抱這種幻想，並在2012年給這個概念注入更多的動力。因此，我們預計Nexus設備在2013年會從三星手中爭奪更多的Android市場份額。

三星不僅要與低價Nexus設備抗衡，HTC的卷土重來和華為的異軍突起，也讓這家韓國廠商感到頭疼。HTC和華為可能會蠶食三星核心業務的客戶，這項業務通過傳統的移動套餐服務，向消費者出售補貼過的手機。

三星的移動設備是基於標準的行業硬件部件生，任何一家電子廠商都可以使用。同時，Android操作平台又對任何公司開放，這意味著作為一家Android設備廠商，三星几乎沒有太多的創新空間，其結果是，價格成為區別各種設備的主要因素。

正是品重大創新，讓三星2012年在Android生態系統中佔據了主導地位，與其他Android廠商相比，三星在硬件與軟件整合方面的工作也更出色。

三星在Android生態系統中的成功，也可以歸功於它的“進入市場”戰略(與移動運營商和零售商攜手銷售設備)、巨額的廣告投入，以及可以從旗下子公司獲得廉價零部件，但質量和易用性仍然是推動三星品需求不斷增長的最終動力。

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擁抱Tizen

三星在初期曾是蘋果最重要的零部件供應商之一，因此，從借鑒蘋果整合軟件與硬件的經驗方面，三星再次比其他Android設備廠商有優勢。可以說，該公司將“偷學”的本領發揮得淋漓盡致，等到Galaxy S3發布之時，這款手機搭載了一系列獨有功能，充分表明三星在軟件方面的才智，以及在硬件與軟件整合方面的優勢。

三星可能會在Android生態系統中延續這種創新腳步，幫助其設備在與HTC、華為、摩托羅拉移動、HTC等其他Android廠商的競爭中勝出。但是，這些創新形式勢必會被排除在核心Android功能之外，被多主流用戶所忽視，而這些用戶更有可能會受到價格和易用性的影響。

因此，除非三星能完成一次巨大的技術騰飛，成為第一家整合柔性OLED顯示屏等突破性技術的廠商，否則它在Android市場將注定面臨長期的挑戰。Android市場的未來趨勢是，哪家廠商能以最低的價格出售先進的智能手機，那麼將在競爭中佔據優勢。

現如今，谷歌願意以成本價出售Nexus設備，而華為則可以利用中國製造業的成本優勢，將品價格盡量壓低，通過薄利多銷的方式獲利。在這種情況下，三星將極有可能受到進一步擠壓，或被迫降低品價格，但此舉會攤薄其移動業務利潤率。

這就是三星正在開發Tizen手機的原因，這款手機最後可能會成為三星的“降落傘”，令其從“Android飛機”上安全陸。Tizen原本是用來取代塞班的下一代移動作業系統，最早由英特爾和諾基亞合作開發，當時的名稱是“MeeGo”。

但在史蒂芬·埃洛普(Steven Elop)掌舵諾基亞以后，他破釜沉舟，放棄了自家作業系統，轉而擁抱微軟的Windows Phone平台，MeeGo由此遭棄。三星乘機與英特爾建立了新的合作關係，在這個平台上整合了自家的LiMo項目，Tizen由此誕生。

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面臨危險境地

在Tizen平台2011年9月揭開神秘面紗時，它似乎是一次毫無意義的嘗試，但隨時間的推移，Tizen看上去正成為三星未來戰略的重要棋子。在上月巴塞羅那舉行的移動世界大會(MWC)上，三星就主打Tizen這張牌，還讓科技行業先睹為快。CNET網站報導稱，第一款Tizen手機將在今年夏天問世。

Tizen目前尚不成熟，但很明顯，三星對這個平台越來越感興趣，該公司不僅將LiMo項目整合到Tizen，還在其中融合了另一個重要項目Bada。

今夏發布的Tizen手機或許不會對Galaxy S4或iPhone構成多大威脅，但應該密切關注三星在這款手機上的技術創新，比如軟件創新，軟硬件的整合等，如三星最新整合至Tizen的一些新功能。三星在去年推出的許多Galaxy特性都是一些核心功能，它們或許會成為出色的移動平台的基礎。

三星會先試水Tizen市場，不會迅速放棄Android生態系統，將旗下手機銷售置入危險境地。無論何時提出Tizen的問題，現有三星手機用戶大多數都表示，如果三星僅僅銷售Tizen手機，他們會繼續留在Android生態系統，轉而會購買HTC或Nexus手機。所以說，三星的移動戰略不會在2013年發生顯著變化。

但是，我們也不能完全排除這種可能性。試想一下，如果Galaxy S4仍能保持全球最暢銷Android手機的頭銜，而三星也給Tizen配備了一些“獨門武器”，令其在手機市場上掀起更大的漣漪，那麼三星或許會加快轉型的步伐。

例如，如果三星借助Galaxy的強大品牌去推動Tizen發展，結果會如何？如果Galaxy S5或者Galaxy S6搭載Tizen作業系統，情況會如何？倘若Galaxy Note 3或Galaxy Note 4成為Tizen平板電腦，那又會是怎樣的一番景象？

分成談判籌碼

誠然，三星的用戶可能會出現流失，但此舉有助於確保其熱門高端設備的利潤率。此外，三星還可以從其移動設備上的服務來賺錢，而不是僅僅依靠硬件銷售。目前，谷歌完全掌控了Android生態系統的服務收入。因此，三星若想從Android附帶的服務中創收，就可以將Tizen當作籌碼或談判工具，迫使谷歌與其達成營收分成協議。

倘若谷歌拒談判，三星可以會將大多數資源，從Android轉移到Tizen平台。即使到那時，我們認為三星可能也不會徹底放棄Android系統，但肯定會押注三星品牌和三星品，最終將它們打造成為一個吸引力堪比Android的市場。

換言之，三星可能不會以Tizen品牌出售Tizen手機，而是將重點放在三星品牌上。它的最終目的不僅是嘗試打造一款設備，而是一個平台，一個生態系統。從長期來看，一旦移動設備市場走向成熟，几乎所有的創新都將集中在這個平台和生態系統上，而利潤也會來自於它們。

三星構建自有平台和生態系統的效率有多高？谷歌會作出多大讓步，以便讓三星繼續專注於Android平台和生態系統？對於這兩個問題，就讓我們拭目以待吧。(清辰)

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天下皆然

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HTC 應認真考慮和 Ubuntu 合作

Windows Phone 則是 too little, too late.