iPhone XS雙機銷售受矚目 先推較貴機型有玄機

期貨小仙女

2018-10-04 11:20中央社 台北4日電

iPhone XS Max新機。圖／蘋果提供

蘋果iPhone XS雙機銷售各界關注。分析機構調查指出，iPhone XS和iPhoneXS Max新機首個星期開賣滲透率，比去年iPhone 8系列多出45%。

行動數據分析公司Flurry Analytics從9月21日到9月27日，分析美國市場行動裝置應用軟體的啟用狀況，進一步推測iPhone XS和iPhone XS Max新機開賣首個星期在美國市場的銷售情況。

調查分析，9月21日到9月27日開賣首週期間，iPhone XS和iPhone XS Max占美國市場整體iPhone滲透率約1.1%，去年iPhone 8系列開賣首週，占美國市場整體iPhone滲透率約0.76%。

iPhone XS和iPhone XS Max新機開賣首週占美國市場iPhone的比重，相較於去年iPhone 8和8 Plus開賣首週占美國市場iPhone的比重，多出45%。

調查指出，去年蘋果採取策略是先推出價格相對較低的iPhone 8和8 Plus、再推出價格相對較高的iPhoneX，今年蘋果先推出價格較高的iPhone XS和iPhone XSMax、再推出價格較低的iPhone XR。今年購買者先行採購價格較高的iPhone新機種。

從營收來分析，調查推測，今年上市首週iPhoneXS和iPhone XS Max的營收比去年iPhone 8系列和iPhone X多出7%。

調查預期，iPhone XS和iPhone XS Max銷售的強勁態勢，可延續整個季節旺季，10月下旬還有iPhone XR推出助攻。

不過調查也顯示，9月21日到9月27日期間，iPhone7在美國市場整體iPhone滲透率達到15.4%，位居第一，排名第二的iPhone 7 Plus滲透率也有12.73%。

蘋果於9月21日正式開賣包括5.8吋OLED版iPhoneXS以及6.5吋的iPhone XS Max。蘋果另外一款6.1吋LCD版iPhone XR將於10月26日開賣。

創投公司Loup Ventures分析師孟斯特（GeneMunster）日前調查顯示，iPhone XS Max需求預估可能會超過歷史上的iPhone Plus系列，將帶動2019會計年度iPhone平均銷售價格（ASP）來到791美元。

Piper Jaffray的模型預測2019會計年度iPhone XR占iPhone比重有機會提升到36%，預期2019會計年度iPhone的ASP可提升到780美元。

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