台灣網路拍賣市場介紹

綠茶妹

這一篇介紹台灣網路拍賣市場(以下簡稱網拍)，我會盡量寫詳細些，
這樣子香港的朋友hkcarnby大大也能看的懂。
以下是我自己寫的，如果有不充足或寫錯的地方，
歡迎補充指正。

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台灣的電子商務概況

   台灣目前的電子商務可以分成幾類： (這是我自己的分類)
(1)大型網路商店：泛指公司自行架設網站賣東西。商品多為固定定價。
    如：
    yahoo購物中心 http://buy.yahoo.com.tw/
    pchome購物 http://shopping.pchome.com.tw/
    博客來書店  http://www.books.com.tw/     

    光是這3家的營業額就相當驚人。(至於營業額是多少，資料待查，這不是本文的重點)


(2)網路拍賣：這是今天的主題，下面會介紹。
(3)電視購物：24小時由電視播放各種商品的介紹，滿意的話可以直接打電話購訂。
    如：
    東森購物  http://www.etmall.com.tw/
    富邦momo台 http://www.momoshop.com.tw/   
     
    其中東森購物除了電視購物之外，還有網路購物，及型錄購物。
    只要你曾向他們買過東西。定期會收到一本厚厚的精美型錄。


台灣網路拍賣市場介紹

台灣的網拍平台有哪幾家？

(1)yahoo!拍賣(網友簡稱y拍)  http://tw.bid.yahoo.com/
(2)露天拍賣(簡稱p拍，因為是pchome與ebay合資企業)  http://www.ruten.com.tw/
(3)hinet拍賣  http://hibid.hinet.net/
(4)樂天拍賣  http://search.rakuten.com.tw/s/sa.action

後兩者的市佔率不高。

y拍的市佔率最高，
但是對賣家收取的服務費最貴。(包括刊登費及成交手續費)
p拍目前只收成交手續費。

看似y拍比較貴，對我而言，覺得y拍比較好。
(1)因為y拍收費高，所以商品數量不致於雜亂。(貼上就是要錢。賣家不會多次亂貼)
(2)y拍的專業賣家較多，購買東西較快速。
    非專業賣家，有時問個問題，隔兩天才回答，沒有效率。
(3)y拍的搜尋功能較強。
(4)y拍的商品較多。

不過我有時y拍和p拍都會看。
我很常上網買東西，y拍我的信用累積到1百多。
所以我上網買過的東西至少150次以上。

下一篇來說什麼樣的商品吸引人。

hkcarnby

終於寫好了

hkcarnby

電視購物:那個看張淳淳的書才知道
那金石堂和博客來書店是差不多的嗎?

hkcarnby

yahoo在香港佔有率也是比ebay高

綠茶妹

回復 3# hkcarnby


講到金石堂和博客來又有很長的故事。

金石堂是很有名的書店，全省皆有門市。
博客來是從純網路書店起家，
後來被統一集團買走。

統一集團利用旗下的通路統一超商(7-11超商)，
買書到指定便利商店取貨免運費。
所以博客來的通路優勢使得他們的市佔率最高，
而且他的軟體設計上也比較好。

金石堂也利用超商通路，
可是只能和其他超商合作，如全家、萊爾富、OK，
總共加起來的超商據點較少。

但是我喜歡去金石堂網路書店買書。
原因：
(1)便宜，很多書是金石堂較便宜。價差約5~10%不等。
    金石堂常會贈送20元的折價券，結帳時可用。
    博客來的書低於350元，到超商取書要20元手續費。   

(2)金石堂18小時送貨，博客來是24小時到貨。
    就是比較快。哈！
    中午前到金石堂訂書，隔天上午6點，在全家便利商店就可以取貨了。

我們開發產品常要到各國的網路去找資料，
有時真不好找，
不知道他們究竟最大的是哪一家廠商。


這裡有電視購物的video，節目大概就是這樣子。
http://www.youtube.com/watch?v=SOufBbQSKrc

以前覺得電視購物有什麼好，後來我才發現東森購物深入人心，
我身邊曾跟東森購物買過東西的人很多。

hkcarnby

我們的電視購物video是在深夜或下午的時段,那些時間通常是最少人看電視的
而且那些電視購物video非常hardsell(硬推銷)
不像台灣這兒沒有電視購物的專台

hkcarnby

廠商代表很激動的樣子

綠茶妹

回復 6# hkcarnby


講到電視購物又是一項台灣奇蹟了。台灣的電視購物有9個頻道，
24小時播放節目，而且台灣的電視購物非常的smart。
他們會依據收視族群來播放節目。

白天是家庭主婦看電視的時間，所以賣些家用品，例如炒菜鍋、拖把、保鮮盒。
晚上是上班族看電視的時間，賣些3C產品(電腦、手機、數位相機等電子產品)。

在東森購物還沒出來之前，電視購物給人的印象並不好，
節目粗糙，賣的東西也不怎麼樣，貴又難用。
但是東森購物徹底打破大家傳統的印象。
東森購物什麼都賣，連鑽石、Lexus休旅車都賣。
有位女主持人利菁，一年的業績做的好幾億。

我從沒看過她主持的購物節目，
但是她可稱史上最會賣東西的電視購物主持人。


下面附一則新聞做為參考。

1. 新聞分析－電視購物業 看上互動機制
   
2. 工商時報 2009-04-13 【林淑惠】
   
3. 　照理說，中華電信跨足電視購物市場，看在國內3大電視購物台業者的眼裡，應該有如芒刺在背才對，但事實卻不然，業者坦言，國內有線電視最多只能設立9個電視購物頻道限制下，多數電視購物業者其實對中華電信的MOD即將跨足電視購物市場作法，抱持著樂觀其成態度。
   
4. 
   
5. 　有線電視廣播及相關法令規定，電視購物頻道總數不得超過總頻道數的十分之一，東森現有5個購物頻道、富邦momo有3個、ViVa有1個，9個電視購物頻道已呈「滿載」，電視購物台若想擴大經營，一者，飆高上架費、展開頻道卡位戰，再者，只能另闢新戰場、開拓新客源。
   
6. 
   
7. 　MOD在突破70萬用戶後，用戶規模僅次於東森、中嘉兩大有線電視系統業者，並與第三大的台灣寬頻不相上下，但最受電視購物業者青睞的，其實是有線電視平台目前欠缺的MOD隨選視訊（VOD）服務，未來能夠提供互動購物機制，才是電視購物業者看對眼的地方。
   
8. 
   
9. 　東森得易購去年拿下新台幣300億元營收，今年準備挑戰超過300億元目標，富邦先後成立3個momo購物台，去年突破100億元大關、今年挑戰120億元，日本三井日前入主ViVa購物台之後，正積極規畫2台開台作業，一旦與中華電信談妥合作，ViVa第三台最有可能先行往中華電信MOD發展。
   
10. 
    
11. 　國內整體電視購物市場在宅經濟酵應還在不斷加溫中，如果推展得順利，除了可以開拓電信本業以外的新商機，也能帶動MOD往100萬用戶加速達陣。
    

複製代碼

hkcarnby

是文化關係?香港好像沒有人做這些東西
現在香港的新廣告形式是置入式行銷,在電視節目中有意無意使用/介紹那商品
我留意到好像有些醫護人員,他們是真的醫護人員嗎?
在香港醫護人員是不能賣廣告的

hkcarnby

金石堂寄海外的嗎?

hkcarnby

富邦momo台同富邦銀行是否同一集團?

hkcarnby

如果可以略談找批發或台灣的代理等等
應該會幾吸引

綠茶妹

回復 10# hkcarnby

我剛才試一下，金石堂也可以寄送至海外。
現在竟然要學博客來，沒到最低金額要收20元物流費。

   

hkcarnby

我知道富邦銀行是台資的

hkcarnby

20元物流費是全台?算平吧?自己乘車去拿來回也要20元吧?