慘！宏達電賣1支手機 賠38美元

期貨皮皮

2015年第4季智慧型手機主要品牌每支平均獲利

iOS與Android智慧型手機平均單價比較

經濟規模不足，宏達電每賣一支手機就慘賠超過1,200元（新台幣，約38美元）。根據科技網站theoverspill推算，宏達電去年第4季平均出貨單價237美元，僅次於蘋果、索尼，比三星高出12美元，然而宏達電出貨量只有340萬支、僅及三星的4％，各項成本攤提難以下滑，導致每賣出一支手機，宏達電就會蒙受38美元的虧損。

針對上述報導，宏達電方面不表示意見。

宏達電去年第2季大量認列M9銷售不如預期所產生的費用，導致每股大虧近一個股本，尤其宏達電M9的銷售動能在進入第4季前就消失得差不多，第4季推出的中高階機種A9賣得也普普通通，都讓宏達電不斷遭受經濟規模不足與平均單價不夠高的雙重打擊。

根據theoverspill推算，宏達電去年第4季的平均出貨單價以238美元、排名第3，僅次於蘋果與索尼，然而受到經濟規模實在太小影響，估算去年第4季宏達電每賣出一支手機，就要賠掉38美元，是theoverspill調查的6個品牌中平均虧最大的。

以往在業界被視為是宏達電「難兄難弟」的索尼，去年大量縮減低價機種，主推高價Z系列與中價C系列後，去年第1季平均單價達到谷底便每季穩定向上，第4季平均單價已經來到422美元、僅次於蘋果，雖然索尼的出貨量也稱不上有經濟規模、只有760萬支，然而在平均單價高的支撐下，去年第4季平均每賣出1支手機還能賺26美元。

相較之下，三星為鞏固中國、印度市場，大量推出高規低價產品，去年第2季還能因為Galaxy S6系列上市而推升平均出貨單價至近290美元，但第4季平均出貨單價已比宏達電少了12美元、更幾乎只有索尼的一半，可是三星第4季出貨量超過8,000萬支、比宏達電高出23倍，固定成本攤得很平，也讓三星每賣出一隻智慧型手機還能從中獲利23美元，只比索尼少3美元。

至於智慧型手機產業的優等生蘋果，去年平均出貨單價高達691美元，每賣一支就可大賺184美元，每一支獲利跟微軟手機平均出貨單價差不多。

隨著宏達電將在4月推出新款旗艦智慧型手機HTC 10，新機能否向上推動宏達電經濟規模與平均出貨單價，將是宏達電能否出現單季轉虧為盈的關鍵。

http://www.chinatimes.com/newspapers/20160322000107-260202