「極度乾燥」創辦人爆 衣上日文竟是這意思！

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日前台中一名24歲吳姓男子準備騎車至中橫，當時他身上穿著英國品牌「極度乾燥」（Superdry）外套加2件上衣和一件褲子，不料當時氣溫僅9度，還遇上濃霧，男子險些失溫凍斃，新聞一出引起網友開始熱烈討論「極度乾燥」，令許多人不解的是衣服上頭的日文到底是什麼意思？



該品牌是在1999年，由住在英國卓特咸（Cheltenham）的James Holder與他最好的朋友Julian Dunkerton合作創業，2003年2人到日本旅行後得到靈感，Dunkerton喜愛美式復古風、Holder熱愛的日風圖畫，2人決定加以結合，以英式合身剪裁工藝，推出新品牌服飾Superdry。
至於「極度乾燥（しなさい）」名稱的由來，和2位創辦人在日本旅行時有關，2人發現《朝日啤酒》推出一款SUPER DRY啤酒，口味相當獨特好喝，因此以此為靈感作為品牌名稱，透過翻譯機「直譯」，得到了「極度乾燥（しなさい）」。

Superdry之所以爆紅，起因於當時足球巨星貝克漢（David Beckham）被狗仔拍攝登上媒體版面時就穿著Superdry服飾。(圖片／截自dailymail)

2人對日系包裝上明亮色彩和大膽文字深深著迷，決定將這樣的概念用在自家產品上，上頭的日文純粹想讓商品更好看，文字則沒有任何意義，Superdry更不是日本品牌。而Superdry之所以爆紅，起因於Holder設計出一件Osaka 6 T恤，當時足球巨星貝克漢（David Beckham）被狗仔拍攝登上媒體版面時就穿這件，瞬間成了引領潮流的熱銷款式。

資料來源：http://hottopic.chinatimes.com/20170116001712-260804