OPPO擠下華碩 當東南亞二哥

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OPPO擠下華碩 當東南亞二哥
2017年03月01日 04:10 翁毓嵐／台北報導

中國大陸智慧手機品牌OPPO近一年多來市占在全球倍增躍進，2016年度銷售總量不僅躋身全球前四強，在東南亞市場的市占也大幅提升，甚至贏過原本位居第2大的台灣品牌廠華碩。受到手機品牌廠在東南亞的積極搶進。

市調機構IDC針對2016年東南亞手機市場調查指出，去年度東南亞整體手機市場銷售量較2015年的9,170萬支，成長4.3％、突破1.01億支；其中，韓國品牌三星仍以超過2,330萬支、23％的高市占穩居龍頭，銷售量年增幅度達13.1％。

華碩去年度的銷售總量從830萬支跌至590萬支，年減28.9％，市占也從原本的8.5％下滑至5.9％，被OPPO超前、跌至第3。

OPPO去年度不僅在母市場大陸及歐美市場銷售增長，在部分新興市場的市占也大幅提升，依IDC的調查數據顯示，OPPO去年在東南亞市場的銷售總量從2015年的560萬台，衝上1,330萬台、年增率高達137.5％，市占也從原本的5.8％躍升至突破13％。

此外，OPPO在全球手機市場的排行也已大幅領先華碩、小米，去年以超過8,500萬支的出貨總量位居全球第4，市調機構多認為OPPO今年仍將持續成長、全球市占將再提升1個百分點以上。

華碩今年首季陸續端出的中高階機種，恐難在第1季就放量、貢獻營收，尤其華碩北美區的官方FB上已透露，ZF 3 Zoom因考量將規格再改善提升，會推遲至第2季才上市，華碩則預期第1季手機營收將比上季衰退10～15％。

(工商時報)