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WPP廣告集團與市調機構Millward Brown周三公布今年全球百大最有價值品牌排名，由品牌價值2,470億美元的蘋果取代谷歌奪回冠軍寶座。臉書雖未擠進全球前10大排名，但品牌價值較去年成長99％，是全球成長最快速的品牌。 由WPP與Millward Brown共同製作的BrandZ年度品牌價值報告，是根據各品牌消費者及潛在客戶調查，再搭配財務數據綜合評比而成。 BrandZ報告指出，iPhone 6是推動蘋果品牌價值大幅成長的主因，讓蘋果在中國市場成功搶走三星電子、小米及華為的市占率。 去年奪冠的谷歌，今年品牌價值僅成長9％至1,737億美元，名次退居第2。去年分別位居第3、4名的IBM及微軟今年名次對調，其中IBM品牌價值萎縮13％至940億美元。今年全球前4大最有價值品牌清一色是科技業者。 臉書今年雖未擠進前10大最有價值品牌，但過去1年先後收購Instagram及WhatsApp後強化服務內容，使品牌價值成長99％。 另一值得注意的品牌是今年首度進榜的阿里巴巴，品牌價值660億美元不僅超越沃爾瑪，也超越全球最大零售品牌亞馬遜。從今年排名也能發現，前2名最有價值零售品牌都是沒有實體店舖的網路業者。 BrandZ報告也指出，去年進榜的歐洲品牌大多在今年跌出榜外，僅剩24個品牌進榜，反觀中國今年共有14個品牌進榜。
資料來源:中時電子 | 
發表於 15-5-28 16:57
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